品牌格局一线品牌阵营市场销量均有上升，同比增幅略有上升

　　对于一线阵营中的品牌来说，今年上半年的市场表现相对比较乐观，市场销量均有上升，甚至个别品牌相对前几年同期实现了大幅增长，进一步确立了以爱玛、雅迪、新日、绿源等为代表的一线阵营领先品牌的地位，同时作为一线品牌挑战者的代表比德文、台铃、立马上半年也有不俗表现。其中作为领先者的爱玛、雅迪、新日、绿源上半年表现各有特点，爱玛(批注9)在品牌构建、终端打造、产品建设等几大方面效果显著，在品牌引领的道路上进一步朝着时尚、科技的方向不断迈进;雅迪(批注10)在奥运品牌营销、幸福行动、锂电品类等方面独树一帜，成为将奥运营销与品牌结合最为紧密的品牌之一，另外将幸福注入其品牌内涵，开创了价值营销的典范;新日(批注11)2012年围绕“新”进行了一系列工作，首先对品牌形象进行了全面升级，换标后的新日形象更具科技与现代感，此外推出“新动中国”大型终端活动，将“新”的品牌内涵与终端活动紧密结合，传递了新的品牌诉求;绿源15周年庆典、微电影营销新模式(批注12)等方面为行业带来了新的营销模式。而作为挑战者的代表比德文而言，无论是在终端表现还是品牌打造等方面，可圈可点，比德文在终端推出席卷全国的“巅峰巨献”(批注13)活动，效果显著，台铃在上半年的市场竞争中表现突出，其倡导的营销价值商学院(批注14)结合终端推广，对于市场的拉动作用效果明显，立马聘请甄子丹为品牌形象代言人，对于立马品牌在终端的推广起到了积极效果。

　　二三线品牌阵营除部分品牌略有上升外，均出现不同程度的下滑

　　以富士达、绿驹、欧派、绿佳、真爱等为代表的二线阵营的领先者，与以凤凰、新蕾、奥斯等为代表的二线阵营的挑战者上半年经营状况稳中有升。三线品牌阵营除个别品牌外，均出现不同程度的下滑趋势。作为二线阵营中的领先者富士达、绿佳等品牌上半年销量有一定幅度的上涨，但上涨幅度与一线阵营相比略有下降。但是二三线阵营总体销量表现并不理想，甚至有部分三线品牌销量出现了严重下滑。当然还有一些品牌依据自身在产品、品牌、区域等方面的定位优势，市场表现相对稳健，如新蕾、奥斯、凤凰等品牌在产品方面成为新的品类的代表性品牌。

　　品牌之间的差距进一步拉大，多寡头竞争格局初步显现

　　随着品牌集中化程度的进一步提升，品牌之间的差距也在不断扩大，从2011年的数据我们可以看出，行业前三名品牌总销量展行业总规模已经超过25%，而在今年上半年市场急剧变化的状况下，一线品牌的市场份额仍然继续上升，而行业总体销量却呈现出下滑趋势，初步判断上半年行业前三名的市场集中度已经超过30%，这也就预示着行业多寡头竞争的来临，而且从当前的趋势来判断，这种竞争格局将在一段时间内长期存在，难以逆转，而且寡头占据市场的份额还将继续攀升(批注15)。在本刊关于集中度的专题中我们做过这样的预判：如果不发生意外(指领导企业不犯错误或不犯大错误)，2012年预计是前7名企业的份额超过45%，2013年预计是前5名企业的份额超过45%，同时前三名的企业超过30%(批注16)，当达到这个比例时，整个行业进入第三阶段，这个阶段就是产业集聚阶段，也就是我们必须要面对的寡头阶段。而且从当前行业发展趋势来看，2012年前三名就有可能会达到甚至超过30%，这种寡头竞争局面至少会提前一年到来。

　　营销特征

　　结合品牌特质的主题性营销成为主流，但是短时间内促销仍然是拉动市场销量的主要竞争手段

　　随着电动车行业品牌营销的发展，结合品牌特质与品牌主题所进行的营销或者正在成为一种主流趋势，主流品牌纷纷放弃了过去单纯的以促销为主的市场推广，而是过渡到结合品牌特质的主题性营销。爱玛的“靓丽风暴”、雅迪的“幸福行动、夺冠嘉年华”、新日的“新动中国”、比德文的“巅峰巨献”等大型主题性品牌推广及营销活动，给行业进行品牌营销树立了典范，一方面品牌通过主题性活动在终端更多的诠释了品牌的内涵与特质，另外一方面也让消费终端对品牌加深了理解，从而使企业不仅达到了简单的活动推广，而是对品牌进行了综合性的营销与传播。虽然主流品牌的主题性营销活动一定程度上改变了传统促销的形式，但是就当前来看，促销仍然会是拉动市场销量的主要竞争手段，但是单纯以低价作为促销手段的方式并不是企业最佳选择，而是采取多种方式相结合的促销及推广，从而拉动市场销售。

　　产品趋势

　　消费市场的细分带来产品结构的多元化发展格局，产品研发趋向消费群体导向　　电动车产品经历了这几年的发展，产品品类呈现出多元化发展格局，在产品风格及功能化定位方面也开始细分出不同层次，这主要与消费群体的细分有关，电动车的消费群体特质与喜好的差异比较明显，不同年龄、不同职业、不同区域、不同性别的消费群体对产品的需求存在本质上的不同，今年上半年以来，各大品牌在开发新产品的过程中，更多的结合了消费者属性进行产品的定位和开发，并在产品后期的包装与应用方面，也更多的结合了不同消费群体不同的审美情趣。从上半年爱玛推出的全新主打产品“可酷”(批注17)所体现的科技与时尚感，雅迪推出的仿生系列产品“熊猫”(批注18)的价值创新，从产品定位到产品风格，更多的将产品的核心价值与品牌的核心特质与调性相结合，将进一步演化成整个行业产品发展的核心趋势。

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