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这次小红帽要推荐一位好朋友——TOMA创始人王林峰,他称自己为2016年北京国际自行车展最大的赢家之一。他是中国最早接触助力自行车的人,是一个脑洞大开的“发明家”,是一个不折不扣的“叛逆者”。在北京国际自行车展上,他遇到了一位热情观众,促成了TOMA开拓欧洲市场的开端。
骑行有很高的自由度,很容易上瘾。为什么有那么多人热衷于骑行,特别是欧美的人,不管出身,收入和所处的阶层,绝大多数人都会选择骑行。这也代表着一种新兴的生活方式,我觉得我们国家也快了。 ——TOMA创始人 王林峰
TOMA7在德国
专注热爱
与千万骑行爱好者感同身受
“2010年,山地车骑行才刚刚兴起,我是最早接触的一批人,家附近捷安特的专卖店刚开业,我就到那儿买了辆车,与一个朋友一起每天骑40公里上下班,断断续续骑了2年左右。”
但是每天40公里的骑行,对膝盖的损伤不小。当时在市面上想找一款可以省力一点,又可以满足骑行需求的车简直是天方夜谭。“那时候也还没有助力自行车的概念,就奔着这个方向去找。在日本发现了雅马哈、松下等品牌有类似的品类,后来也慢慢知道欧洲还有很多。”
如果是普通的自行车,40公里的上下班路程是很幸苦的,每次出行都需要有足够的心理准备,每次都咬牙切齿。但是助力车就不会。“用助力自行车通勤我也试过很多次,比如从双井骑行到海淀,大概单程20公里的路程,包括了等红绿灯的时间,也只用了1个小时,真正的骑行时间也就40 分钟左右。”
眼光独到
成为中国助力自行车领域的开拓者
是否要做个属于自己的自行车品牌?思路在骑行的过程中一点点清晰。
Toma的优势是眼光,团队的眼光和整体的眼光。“在做自行车的最初,我们就抱着做出精品,做出让自己满意的工业级艺术品的信念。”这个团队的每一个人都是骑行爱好者,对这类的品类比较挑剔,看不上原来市面上的很多东西。
由于定位和起步都比较高,所以“我们的外观设计请在国外获了奖的大师级的汽车设计师亲自操刀”,包括对产品的调校,也都选用最适合的零部件,把车辆的性能调校到了最佳状态。
自行车是标准性产品,除了车架是自己的设计,很多零部件都是标准件的产品。虽然说是标准件,但也分三六九等,有的很便宜有的很贵。懂车的人都知道,贵的一个座椅甚至跟一辆便宜自行车的价钱一样。在质量和价格之间,Toma选择了质量“我们充分考虑了产品的安全性、舒适性和适合长期远距离骑行的要求。设计的方方面面都有很细的要求。”
不忘初心
坚持用最好的品质打造世界级品牌
这两年由于智能化和共享经济概念的进入,使得自行车这个相对传统的领域获得了很多关注。可穿戴装备以及技术进步,使得我们的想象力可以逐步实现,同时也引起了资本市场的关注。助力自行车迎合很多人对穿戴装备的追求和好奇心。但是“自行车作为一种交通工具,它首先要保障的是安全,其次才是舒适、可靠和美观”。
一个世界级品牌,需要在有良好的品牌知名度的同时,有高质量和好品味,需要具有把企业理念和价值观上升到信仰高度的品牌内涵,需要在新技术的应用上着眼于世界和未来。力矩传感技术的改进,使得助力自行车的量产得以实现,这种技术在欧洲和日本已经有相对成熟的应用。“我们在这些成熟的技术之上,再不断与欧洲的科研机构及国内的技术精英合作,研发出更加安全,更加舒适和便于骑行的产品,是我们打造世界级品牌的根基。”
“我就是发明家,这么说不是我多么厉害,而是因为我在产品研发中,做到了提前量,有不受拘束的畅想。”王林峰在采访最后向笔者透露,Toma不会做“大而全”的产品线,而是要传承目前已有的3、5、7系列的设计元素,不断完善和优化产品,打造精品。在营销宣传方面,Toma也更倾向于通过参与行业展会、申请红点设计工业大奖、与行业协会合作、与知名极限运动爱好者策划骑行活动等形式,树立行业内的口碑,通过一系列行业事件,展现Toma的高品质,从而逐步将Toma打造成为世界级品牌。
TOMA团队在2016年北京国际自行车展上亮相
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